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ムダなSEO対策はしない!Googleのサイト評価の「基本のき」を知ろう

Web活用

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検索結果の上位表示というと、トップページのことしか考えない人が多くいます。しかし、ホームページへのアクセス経路としてはトップページに依存するのは危険です。これについては、別の記事で解説します。

この記事では、トップページの検索結果上位表示という目的を達成するためにムダなSEO対策に時間をかけないために知っておくべきことをお伝えします。

Google(検索エンジン)はWEBサイトをどのような単位で評価するか、評価の仕組みの「基本のき」をおさえましょう。これを知らない人は、いつまでたってもトップページを検索結果の上位に表示することはできません。

WEBサイトとWEBページ

WEBサイトとWEBページ、もしかしたら聞き慣れない言葉かもしれません。

あなたが自社のホームページをもっているとしたら、こんなイメージで理解すれば良いです。
WEBサイト=ホームページ全体、WEBページ=ホームページの各ページ。

たいていのホームページは、トップページ(HOMEとか呼び名は他にもあります)があって、それ以外にサービス紹介や会社紹介、お問合せなどのページがあるはずです。トップページを含む、すべてのページをあわせて、WEBサイトといいます。そして、トップページ、サービス紹介ページ、、、といった各ページがWEBページになります。

Google(検索エンジン)の評価はページ単位

GoogleやYahoo、Bingといった検索エンジンは、検索結果の順位を決めるにあたって、どのような単位で評価しているのでしょうか?WEBサイトとして評価?WEBページごとに評価?

まずは、WEBページ単位で評価します。その評価の積み上げが、WEBサイトの評価になります。評価の細かい仕組みやロジックは、完全にブラックボックスなので分かりません。

でも、WEBページ単位で評価している、ということは理解しておく必要があります。ここが分かっていれば、例えばWEBページが30あるWEBサイトで、29ページは評価が低くて検索順位が低くても、ある1ページは高い評価をもらって検索上位に表示することもできると分かるからです。

ブログの1記事がすごいヒットして、そこから大量のアクセスの集まるなんてこともありますから。

トップページの評価は特別な考え方

トップページもWEBサイトを構成するWEBページの1つにすぎません。ここまで書いた内容でいくと、トップページもそのページ単体でしっかりコンテンツを作り込めば検索結果の上位に表示できる、と思いますよね?

でも、トップページは違うのです。

ある意味、トップページはWEBサイトの顔。顔となるページだけに、他のページの評価の考え方と変わるのは自然といえば自然です。

トップページは、トップページ以外のページの評価も加味して決まります。さすがにWEBサイトの顔となるページですよね。

これが意味するのは、トップページのコンテンツをいくら頑張って作ったり、修正してもムダになる可能性があるということです。トップページ以外のページで検索エンジンの評価が低いページがたくさんあれば、いくらトップページをいじってみたところで、検索上位に表示されません。

このことを知らずに、トップページのデザインとかキャッチコピーとか、ぱっと見ばかりを気にしている人が本当に多いです。これは、やっても意味がないSEO対策になります。

評価(品質)が低いページの対応は2択

WEBサイト内の評価が低い=品質が低いページにとるべき対応は2つしかありません。

1つはWEBページの内容を見直して修正すること
もう1つはそのWEBページを削除すること

修正してなんとかなりそうなら修正すれば良いです。でも、どうにも修正できない。修正したところで品質を高められそうにない。そういう場合は、思い切って削除しましょう。

せっかく作ったWEBページだからもったいない、と思わないでください。削除する勇気も必要です。

まとめ

・WEBサイトは、WEBページ単位で検索エンジンに評価されます。WEBページの評価の積み上げでWEBサイトの評価が決まります。
・トップページだけは、トップページ単体の評価だけでなく、その他のページの評価の影響を受けます。評価が低い=品質が低いページがたくさんあれば、トップページだけを一生懸命なおしても検索順位は上位になりません。むしろ、ムダなSEO対策で時間を浪費するだけです。
・評価が低い=品質が低いページは、内容を見直して修正するか、削除するかのどちからです。場合によっては削除する勇気を持ちましょう。

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